picto facebookpicto linkedinpicto instagram



Le marketing d’influence ? • PARTIE 2

Dans notre dernier article, nous vous parlions du marketing d'influence, et des raisons pour lesquelles cela peut être intéressant d'utiliser ce type de communication dans votre stratégie. Dans cette deuxième partie, découvrez comment faire pour intégrer les influenceurs dans votre stratégie marketing !

Comment faire pour développer votre stratégie de marketing d’influence ?

Quel influenceur contacter ?

Bien que les avantages du marketing d’influence soient nombreux, son utilisation n’est pas si simple que ça. C’est une stratégie qui doit être pensée.
Pour cela, il est essentiel de se poser 3 questions principales :
Quelle cible je veux toucher ? Quelles sont ses caractéristiques ? Qu’est ce qu’elle aime ? Où habite-t-elle ?...

Quel message je veux communiquer ?

Est-ce que je préfère toucher une cible large, certes nombreuse mais potentiellement moins réactive, ou plus réduite mais avec un taux de conversion plus fort ?

Répondre à ces questions vous permettra d’identifier les influenceurs les plus pertinents pour répondre à vos objectifs.

Pour les contacter, ce n’est pas toujours chose aisée. Ils reçoivent des dizaines et des dizaines de sollicitations par jour. Certains passent même par des agences spécialisées en gestion d’influenceurs. Ces agences sélectionnent pour vous quels influenceurs pourraient le mieux correspondre à vos attentes et elles se chargent de missionner l’influenceur. Elles font l’intermédiaires. Ce sont de vrais « agents de star ».

Marketing Influence Article Optimize Bordeaux2

Combien coûte un influenceur ?

Les influenceurs sont aujourd’hui, pour beaucoup, des professionnels. Ils vivent grâce à leur notoriété et grâce aux pubs qu’ils font de vos produits / services. Tout comme vous payez pour votre encart dans un journal ou pour une pub à la télé, il vous faut les rémunérer.

Il n’y a pas de règles et chaque influenceur est libre de fixer son prix. 

Selon la taille de la communauté de l’influenceur, la forme de la rémunération peut être diverse :

  • Un ou des produits gratuits (un produit de beauté, un jeu vidéo…)
  • Un voyage ou la participation à un événement
  • Une compensation financière

Le montant est avant tout déterminé par la puissance de l’influenceur sur les réseaux : son nombre d’abonnés, nombre de vues, son taux d’engagement… c’est ce qui permet de déterminer sa force d’influence, et donc son prix.

En moyenne, pour un influenceur dont la communauté est de 50 000 internautes, le prix d’un post varie de 180€ à 1 000€. Cela dépend de la plateforme sur laquelle il doit communiquer, et du format. 

Que doit-on leur envoyer ?

Il n’y a pas qu’une seule possibilité pour lui présenter votre produit ou votre service.

Tour d’horizons de ce qui s’offre à vous !

  • Le Buzzkit : vous envoyez un paquet contenant votre produit et le présentant à l’influenceur, en l’invitant à partager son avis avec sa communauté, lors d’un unboxing (déballage du produit) en live par exemple. Cette technique marche très bien, puisqu’elle joue sur l’effet de surprise quant au contenu du colis.
  • La sponsorisation de contenu : Cette technique consiste à sponsoriser un article de blog ou une publication sur les réseaux sociaux, afin de toucher un maximum de personnes pour gagner en visibilité. C’est une action qui permet de gagner en viralité, mais qui peut également devenir une action pérenne pour la marque, si l’article est travaillé en SEO.
  • Le placement de produit : Principalement utilisée sur YouTube, il s’agit de demander à un Youtuber de mettre en avant de manière plus ou moins subtile le produit en question dans sa vidéo.
  • Le Takeover : Cette technique consiste à donner le contrôle de vos réseaux sociaux à un influenceur. C’est une action bien évidemment planifiée et sur laquelle les deux parties communiquent en amont.
  • Invitations à des évènements : vous lancez un nouveau produit ? Pourquoi ne pas organiser un événement en invitant de manière VIP des influenceurs pour leur présenter en avant-première votre nouveau produit / service. 

 

Vous l'aurez compris, intégrer le marketing d'influence dans votre stratégie a un véritable enjeu.

Pour plus d'informations, n'hésitez pas à contactez Optimize & Cie, agence spécialisée dans le conseil en marketing et communication des entreprises. 

 

signature optimize natalia monfort

  • Partagez sur :

  • Citation 1
    "Rien n'est plus contagieux que l'enthousiasme." S.T. Coleridge

    Citation inspirante sélectionnée par Optimums & Cie

  • Citation 2
    "Choisis un travail que tu aimes, et tu n'auras pas un seul jour à travailler." Confucius

    Citation inspirante sélectionnée par Optimums & Cie

  • Citation 3
    "Le succès ne consiste pas à ne jamais faire d'erreur, mais à ne jamais répéter la même."G.B. Shaw

    Citation inspirante sélectionnée par Optimums & Cie

  • Citation 4
    "Vous n'aurez jamais une seconde chance de faire une première bonne impression." G. White

    Citation inspirante sélectionnée par Optimums & Cie

  • Citation 5
    "Si vous pouvez le rêver, vous pouvez le faire." Walt Disney

    Citation inspirante sélectionnée par Optimums & Cie

  • Citation 6
    "Rien de grand ne s'est accompli dans le monde sans passion." G.W. Hegel

    Citation inspirante sélectionnée par Optimums & Cie

    FAÎTES LE POINT !

    FAÎTES LE POINT !

    Bénéficiez d'un bilan gratuit de votre communication au cours d'un entretien d'une heure.

    PRENDRE RENDEZ-VOUS