Faut-il publier toujours plus sur les réseaux sociaux pour obtenir plus de résultats ? C’est la question que Natalia pose dans l’épisode 25, saison 6 du podcast Astuces de Com’ et la réponse va peut-être vous surprendre… et très probablement vous soulager.
Il existe une fausse croyance que l’on entend partout : « il faut publier plus, plus de vidéos, plus de posts, plus de carrousels, plus de stories. » Et l’équipe Optimize & cie se demande si ce n’est pas épuisant ? Avant de vous lancer dans une course à la quantité, prenez quelques minutes pour lire cet article et faire le point sur votre stratégie de contenus.
Nos conseils du jour pourraient bien changer votre façon d’aborder votre communication sur les réseaux sociaux !
La croyance que publier plus est indispensable ne sort pas de nulle part. Elle est alimentée par plusieurs réflexes bien ancrés.
À l’heure de l’hyperproductivité, si vous suivez certains entrepreneurs ou même des experts en communication sur les réseaux sociaux, vous avez sûrement déjà lu ou entendu un mantra du type : « pour que ça fonctionne, il faut publier tous les jours. À force de l’entendre, on finit par y croire.
Bien sûr, c’est une façon de faire qui peut porter ses fruits, mais si et seulement si c’est aligné avec vos objectifs, vos valeurs, votre personnalité et si ce n’est pas un poids supplémentaire pour votre charge mentale.
On le sait : pour que les algorithmes (les petits robots, comme nous aimons les appeler) vous mettent en avant, il faut publier suffisamment régulièrement. Plus vous publiez, plus vous avez de chances d’être visible, de gagner des abonnés, de rester dans les radars. Cette logique est vraie, jusqu’à un certain point.
Certains peuvent penser « si je ne publie pas assez, mon audience va m’oublier ». Si c’est votre cas, rassurez-vous, vous n’êtes pas seul·e, ce sentiment étant très répandu.
Mais en réalité, une fréquence un peu moins élevée, combinée à des contenus plus soignés, plus sincères et plus stratégiques, peut générer de meilleurs résultats qu’un flux quotidien de posts qui ne parlent à personne.
Marques, influenceurs, entrepreneurs, médias… On observe aujourd’hui des comptes très actifs, qui publient tous les jours (voire plusieurs fois par jour) et qui semblent infatigables. Mais ce qu’on ne voit pas, ce sont les coulisses. Ils ont peut-être une équipe derrière, ou ils compensent potentiellement un manque de clients par une hyperactivité en ligne.
Ici, il est primordial de rappeler que votre situation n’est très probablement pas la leur.
Et surtout, il faut garder en tête que certaines personnes qui publient beaucoup, ne trouvent pas forcément de clients grâce à leur communication.
Une chose est sûre, communiquer plus ne veut pas toujours dire communiquer mieux. Et dans certains cas, la surproduction peut même vous desservir.
Vous devez déjà gérer votre activité principale et la création de contenu peut très vite devenir chronophage. Quand on se met une pression démesurée sur la quantité, la qualité en pâtit, la motivation s’effrite, et ce qui devrait être un outil efficace devient un véritable poids.
Résultat : on publie pour publier, sans vraiment y mettre d’intention (et votre audience le ressent).
Et le pire ? Vous pourriez vous fatiguer et arrêter de publier régulièrement.
Notre conseil : écoutez-vous et publiez en restant vous-même, de manière raisonnable, avec une fréquence de publication que vous pourrez maintenir sur du long terme.
Publier beaucoup sans réfléchir à l’objectif de communication, c’est aussi prendre le risque de produire des contenus qui n’apportent rien à votre audience. Sur les réseaux sociaux, des posts publiés sans valeur ajoutée, sans appel à l’action clair, sans lien avec votre offre, par exemple. C’est ce qu’on appelle du bruit. Et dans le brouhaha général, le bruit peut lasser votre public qui finira probablement par se désintéresser de ce que vous partagez.
Il peut arriver que vos contenus fonctionnent mais vous ne le voyez pas, et cela sûrement parce que vous ne regardez pas les bons signaux.
Vous obtenez des « likes », mais est-ce que vous recevez des messages privés ? Est-ce qu’on vous recommande en partageant ou en republiant la publication ? Est-ce qu’un post a déclenché un appel ou une vente ? Ces indicateurs-là comptent désormais bien plus que le nombre de cœurs sous une publication.
Notre avis honnête : il n’existe pas de réponse universelle.
Voici ce que nous observons sur le terrain, après des années d’accompagnement d’entrepreneurs, de dirigeants et de chargés de communication (que ce soit dans le cadre des coachings communication ou des accompagnements longue durée en Community Management, à Bordeaux et dans toute la France.)
Mieux vaut publier 2 fois par semaine, toute l’année, que tous les jours pendant 3 mois… puis plus rien. L’algorithme comme votre audience ont besoin d’une régularité prévisible et non de pics d’activité suivis de silences. C’est la constance qui construit la confiance et donc, à terme, les résultats.
Si vous postez actuellement une fois par mois depuis un certain temps, oui, vous pouvez réfléchir à augmenter la cadence. Mais si vous êtes déjà à deux ou trois posts par semaine, avant de vouloir en faire plus, alignez votre stratégie.
Lorsque vous rédigez un contenu (la description d’un post, le scénario d’un Reel et même une série de stories), il est primordial de se poser d’abord les bonnes questions.
L’objectif est de :
Les contenus qui génèrent les meilleurs résultats ne sont pas forcément ceux qui font le plus de mentions « j’aime ». Ce sont ceux qui déclenchent une vraie conversation : un commentaire sincère, un message privé, une recommandation. Publier en pensant à l’humain en face et pas à l’algorithme, c’est ce qui peut faire toute la différence.
C’est d’ailleurs l’une de nos convictions au cœur de la communication du dirigeant : prendre la parole en son nom, de façon authentique, crée un lien bien plus fort qu’une page entreprise qui publie en pilote automatique.
Ce qui construit votre image et génère de la confiance ce n’est pas l’accumulation de contenus mais la répétition de votre message. Vos posts doivent se répondre, se compléter, former un ensemble cohérent. Un fil directeur clair, des valeurs qui transparaissent, un positionnement reconnaissable : voilà ce qui fait qu’on revient vers vous, qu’on vous recommande, qu’on vous fait confiance.
La communication sur les réseaux sociaux n’est pas une course. Ce n’est pas celui qui publie le plus qui gagne à tous les coups. Nous constatons aujourd’hui que c’est celui qui publie le mieux, le plus régulièrement, avec une vraie intention qui obtient les résultats les plus intéressants.
Avant de vous demander « combien de fois je dois publier ? », posez-vous d’abord ces questions :
Si la réponse à l’une de ces questions est « non » ou « pas vraiment », c’est justement là qu’il faut ajuster votre stratégie.
Vous avez envie d’aller plus loin ? Natalia vous partage toutes les semaines des conseils dans le podcast Astuces de com’, avec des exemples concrets et des conseils actionnables dès aujourd’hui.
Et si vous souhaitez (re)travailler votre stratégie de contenu avec un regard extérieur et expert, contactez-nous pour un premier appel découverte.
