Plus que jamais, en 2024, les réseaux sociaux sont essentiels pour gagner en visibilité, créer du lien et fidéliser vos clients actuels. Pour y parvenir, il est indispensable de créer du contenu de qualité qui donne envie aux utilisateurs d’interagir avec vous. Suivre les tendances des réseaux sociaux peut vous aider à créer et fédérer une communauté. La team Optimize vous dévoile, dans cet article, les 12 tendances réseaux sociaux de l’année 2024 !
Le réseau social TikTok rassemble aujourd’hui plus d’1 milliard d’utilisateurs actifs dans le monde, contre 4 millions en 2019. Près de 90% des utilisateurs de la plateforme s’y rendent quotidiennement. Les utilisateurs passent en moyenne 24h par mois sur TikTok, d’après Rédacteur, ce qui montre l’ampleur de ce réseau social. Il est important de noter que 56% des utilisateurs de TikTok créent davantage de liens avec les marques qui publient un contenu humanisé et authentique.
TikTok est aujourd’hui le berceau des tendances, ou « trends », il est donc très intéressant pour les entreprises de les suivre, si leur cible se trouve sur TikTok. Bien entendu, nous vous conseillons de ne suivre ces tendances que si elles correspondent à votre identité, votre activité et qu’elles permettent de renvoyer une bonne image de votre entreprise.
N’oubliez pas que l’essentiel est de toujours rester authentique lorsque vous publiez du contenu sur les réseaux sociaux !
L’intelligence artificielle (et notamment ChatGPT) ne cesse de faire parler d’elle depuis fin 2022. En janvier 2023, ChatGPT comptait près de 100 millions d’utilisateurs. Malgré une certaine réticence à leur égard, notamment à leur sortie, les IA génératives sont de précieux outils pour vous aider au quotidien : rédaction, création de photos ou vidéos, traduction… Mais attention, ces outils ne doivent pas remplacer votre travail, ils peuvent simplement vous aider à réaliser certaines tâches plus rapidement et efficacement !
Concernant la création de contenus pour les réseaux sociaux, l’IA est une base de travail, pour fournir des idées, ou des ébauches de posts… mais ne commettez pas l’erreur d’utiliser les contenus fournis par l’IA, tels quels, sans les retravailler.
Si Google était jusqu’ici très utilisé par les utilisateurs pour réaliser des recherches quotidiennes, les réseaux sociaux tendent à être, de plus en plus, utilisés de la même façon. Selon une étude Google, en 2023, 40% des jeunes âgés de 18 à 24 ans préféraient utiliser Instagram et TikTok plutôt que Google pour trouver des informations sur des commerces de proximité (magasins, restaurants, bars…). Le référencement local sur les réseaux sociaux semble donc être une très bonne option pour vous si vous souhaitez attirer une cible locale. Sur Instagram, vous avez d’ailleurs la possibilité d’utiliser la fonction « Lieux » afin de figurer sur la carte interactive. Pour optimiser le référencement local de votre entreprise, nous vous conseillons de renseigner le lieu sur chaque publication et d’utiliser des hashtags pertinents et cohérents.
Pour vous aider à mieux référencer vos posts sur les réseaux sociaux, la Team Optimize vous donne quelques petites astuces :
Depuis quelques années, la tendance était aux vidéos courtes, souvent de quelques secondes. Cette tendance avait été renforcée avec l’arrivé de TikTok et ses vidéos très courtes. Les vidéos longues font pourtant leur grand retour. TikTok et Instagram ont d’ailleurs rallongé le temps maximal de leurs vidéos. Il est aujourd’hui possible de publier des vidéos allant jusqu’à 15 minutes ce qui est un record comparé aux vidéos de quelques secondes possibles il y a encore quelques mois. La plateforme X (anciennement Twitter), permet aux utilisateurs ayant un abonnement payant de publier des vidéos allant jusqu’à 2 heures. Cette tendance est liée au comportement changeant des utilisateurs qui se tournent aujourd’hui vers les réseaux sociaux pour avoir des réponses à leurs questions et pas seulement pour se divertir.
Si certains indicateurs propres au taux d’engagement peuvent être faussés (achat d’abonnés ou de mentions « J’aime ») et ainsi gonfler les vues et les impressions de certains créateurs de contenu, un indicateur d’engagement est encore difficile à fausser : les partages. Les partages ont donc une réelle valeur et ne doivent pas être négligés dans le calcul du taux d’engagement. En effet, un utilisateur qui partage votre contenu dans sa story, en message direct ou en dehors de la plateforme, est un utilisateur qui fait confiance à votre marque et qui est prêt à vous présenter à son audience. Il n’est pas question de ne plus se fier aux « J’aime » ou aux abonnés, mais plutôt de ne pas laisser de côté les partages. Les plateformes telles que TikTok ou X ont d’ailleurs rendu les partages visibles par tous.
En 2023 déjà, le réseau social LinkedIn encourageait ses utilisateurs à se tourner vers les conversations privées et le partage de leur expérience avec les autres utilisateurs. Des entrepreneurs, cadres et autres professionnels partagent aujourd’hui leur quotidien professionnel, leurs conseils et leurs anecdotes sur LinkedIn. Même si certaines publications peuvent être jugées « personnelles » et être comparées à celles que nous pourrions retrouver sur Facebook, elles sont plus authentiques et ont un meilleur taux d’engagement.
Le réseau social pourrait d’ailleurs voir apparaître de plus en plus de créateurs de contenu au cours de l’année.
Attention toutefois, LinkedIn a annoncé privilégier les contenus à valeur ajoutée, plutôt que les contenus « selfies » !
L’application française BeReal a conquis de nombreux utilisateurs en 2023, réunissant 73 millions d’utilisateurs actifs. Pour rappel, il s’agit d’une plateforme sur laquelle les utilisateurs prennent une photo d’eux à un instant T pour la partager à leurs proches. Cette photo est alors visible par leur réseau pendant seulement 24h. La subtilité : pour pouvoir voir les photos des autres, il est obligatoire de poster une photo. Cette application a été créée afin de montrer « la vraie vie » des utilisateurs sans artifices, ni retouches. Cette application risque de continuer de séduire de nouveaux utilisateurs en 2024 !
Les shorts YouTube sont de courtes vidéos, proches de celles présentes sur TikTok. En 2023, les shorts YouTube comptaient 2 milliards d’utilisateurs actifs mensuel en France contre 1,5 milliards en 2022. Les shorts YouTube peuvent vous permettre de réutiliser vos contenus vidéo présents sur TikTok, Instagram ou Facebook et d’atteindre une nouvelle cible d’utilisateurs.
Lancés en 2020 par Instagram afin de concurrencer les courtes vidéos TikTok, les réels vous permettent de gagner en visibilité et de toucher une plus large audience. L’algorithme d’Instagram valorise d’ailleurs les créateurs de contenus publiant régulièrement des réels en les poussant davantage dans le fil d’actualité des utilisateurs du réseau social. Depuis 2022, les réels sont également intégrés à Facebook afin de pousser ce format. Si vous souhaitez gagner en visibilité sur ces deux plateformes, nous vous recommandons vivement de vous lancer dans la création et la publication régulière de réels !
Veillez quand-même à utiliser les différents formats proposés par la plateforme, et pas seulement des réels !
L’User Generated Content (UGC) désigne les contenus réalisés par les utilisateurs ou consommateurs d’une marque (vlog, retour d’expérience en vidéo/photo sur les réseaux sociaux…). Cette stratégie marketing est un atout considérable pour les marques puisqu’elle permet de gagner en authenticité et en engagement des internautes. D’après Hubspot, en 2022, 92% des utilisateurs affirmaient faire davantage confiance aux contenus publiés par une personne que par une marque. De plus, 4 consommateurs sur 5 préféraient acheter un produit qui lui avait été recommandé.
L’UGC est aujourd’hui une stratégie très intéressante pour votre entreprise puisqu’elle vous permet de faire d’un utilisateur satisfait un ambassadeur de votre marque auprès de nombreux consommateurs potentiels.
Si les entreprises privilégiaient les influenceurs avec un nombre d’abonnés important lorsqu’elles souhaitaient faire appel à eux afin de toucher un plus large public, cela n’est plus totalement le cas en 2024. Du fait de leur nombre d’abonnés élevé, les méga-influenceurs ne sont pas aussi proches de leur communauté que les nano ou micro-influenceurs. Leur taux d’engagement est donc plus faible. Pour cette raison, les entreprises et marques privilégient les nano et micro-influenceurs, qui ont certes un nombre d’abonnés moins élevé, mais qui arrivent à fédérer une communauté plus facilement.
De plus, le budget nécessaire pour faire appel à un nano ou micro-influenceur est beaucoup plus attractif.
Si vous envisagez de recourir à une stratégie de marketing d’influence, ce sont ces influenceurs qu’il faudra démarcher !
Si X a connu quelques difficultés au cours de ces derniers mois, il semble que tout aille pour le mieux pour le réseau social. Le microblogging (publication de contenus textuels uniquement) a refait surface sur les réseaux sociaux. Pour tirer parti de cette tendance, Meta a lancé Threads en juillet 2023, une extension d’Instagram permettant de publier des contenus textuels à l’instar d’X. Seulement une semaine après son lancement, la plateforme recensait déjà 100 millions d’utilisateurs, ce qui montre l’engouement autour de ce type de contenus.
L’année 2024 semble annoncer un certain nombre de surprises sur les réseaux sociaux, n’hésitez pas à suivre de près les tendances afin d’être à la page dans votre stratégie de communication digitale. De son côté, la team Optimize ne manquera pas de vous faire part des nouveautés dans son Actu’com mensuelle !
Pour obtenir tous nos conseils sur la communication digitale, suivez-nous sur notre podcast Astuces de com’ ! 🎧
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