Les réseaux sociaux sont en constante évolution. Et jour après jour, ils apportent leur lot de nouveautés qui demandent une constante adaptation de la part des plans de communication mis en place.
Et il n’y a pas d’exception en 2026 ! Cette année encore, les usages changent, les fonctionnalités évoluent et les marques doivent se réinventer pour penser valeur, intention et expérience utilisateur.
Tout au long de cet article, nous nous baserons sur la conversation captivante entre Natalia Monfort et Jonathan Noble (co-fondateur de Swello), partagée dans le podcast Astuces de com, pour vous présenter les tendances réseaux sociaux 2026.
Saison 6, épisode 26 : « Les tendances réseaux sociaux 2026, discussion avec Jonathan de Swello »
Valeurs tournées vers la RSE, nouveaux formats, place de l’IA, spécificités des algorithmes… Que vous soyez dirigeant(e), indépendant(e), chargé(e) de communication ou responsable marketing, nous vous proposons une vision claire des huit tendances à suivre pour que vous restiez visible, crédible et performant.
Depuis quelque temps déjà, la valeur sociale et environnementale s’impose au centre des contenus de marque. Mais aujourd’hui, il s’agit de mettre en place des actions concrètes, de mesurer les résultats et d’apporter des preuves.
Attention : Ne tombez pas dans le greenwashing ! Dans l’interview d’Astuces de com’, Jonathan Noble de Swello nous rappelle l’importance au niveau d’authenticité et de vérité amenée dans les discours. Ce qui change en 2026, c’est d’apporter de la transparence sur ce qui a fonctionné ou non, et d’accepter ce qui peut être imparfait.
En plus de créer un impact concret et de la confiance auprès de votre audience, vous pourrez aussi inspirer d’autres entreprises à mettre en place des pratiques responsables.
Ce que l’on retient de cet épisode est que vous pouvez, vous aussi, mettre en place : « On teste d’abord en interne, on met en place des choses, on cadre ces mesures-là et une fois que c’est acté, on en parle. Mais on ne fait pas l’inverse ! »
Après l’avènement des contenus courts (appelés « snack contents »), c’est au tour des formats longs de faire leur retour. Vlogs sur Instagram, vidéos concepts sur YouTube de plus d’une heure, podcasts interviews filmés sur Spotify… On remarque depuis un moment déjà que ces formats plaisent aux internautes. Ce que recherchent les adeptes, c’est de comprendre, d’apprendre et de suivre une histoire.
Outre les créateurs de contenus, ce sont aussi les plateformes qui s’adaptent : Instagram a lancé la fonctionnalité « Série de Reels » qui permet de relier des Reels entre eux et d’ainsi en regarder plusieurs à la suite.
À noter que les formats longs ne font qu’affirmer leur place dans les contenus consommés en ligne. Ils n’effacent pas les contenus courts mais viennent les compléter.
En 2026, l’objectif n’est plus de considérer l’intelligence artificielle comme un remplaçant mais comme un assistant. L’IA permet de gagner en performance, en efficacité et de gagner du temps. C’est donc un outil qu’il faut adopter tout en y apportant de la nuance.
Son utilisation devient raisonnée plutôt qu’automatique. Et à l’inverse d’un être humain, elle ne peut pas apporter de l’authenticité et de la sincérité.
Quelques exemples d’utilisation de l’IA comme outil Social Media :
En 2026, les forums de discussion prennent une nouvelle forme avec Reddit, Quora, les groupes Facebook, les canaux Instagram, les communautés WhatsApp ou encore Discord. Ces plateformes favorisent les échanges entre les membres et le scroll passif laisse donc place à une utilisation active.
On y retrouve de vraies communautés, où les utilisateurs posent des questions, cherchent des réponses, des recommandations, des retours d’expérience concrets. Les partages sont constructifs et encouragent les utilisateurs à participer.
Aussi appelé « social selling », le social commerce est une stratégie commerciale qui consiste à utiliser les réseaux sociaux comme un nouveau canal de vente, pour toucher des prospects et pour se rapprocher encore plus de ses clients.
Ces derniers mois, les plateformes sociales passent à la vitesse supérieure. Elles sont devenues des canaux de ventes à part entière où l’on peut acheter en un clic. L’objectif est de supprimer les zones de friction pour convertir le simple scroll et la publicité classique en ventes directes.
Nos outils préférés ont mis en place des fonctionnalités de social selling :
Contrairement à l’engagement visible – les commentaires et les likes notamment – les algorithmes favorisent aujourd’hui les engagements dits invisibles.
Cette tendance montre que les plateformes ont su s’adapter à leurs utilisateurs qui transmettent de plus en plus de choses en privé. Les engagements invisibles comptabilisent donc le nombre de partages (envois en message privé et copies du lien), d’enregistrements d’une publication et de clics sur le lien présent dans un post.
Le conseil : Format carrousel, contenus humoristiques, stories interactives, checklist et mini-guides, posts mémos… Testez plusieurs types de contenus pour analyser ce qui correspond le plus à votre audience.
Les moteurs de recherche traditionnels, comme Google, ne sont plus les seuls moyens de trouver de l’information en ligne. De nouvelles habitudes sont en effet apparues. Pour trouver une adresse, pour en savoir plus sur un produit ou pour lire des avis quant à une expérience, cela se passe aussi sur les réseaux sociaux.
Et ce que cela signifie surtout, c’est qu’il est maintenant indispensable de bien référencer ses contenus pour être vu. Comment ? En intégrant des mots-clés dans les légendes de ses publications mais aussi dans les paramétrages des comptes et des pages.
Pour consolider l’esprit communautaire, la co-création s’impose comme une méthode gagnante. Elle va plus loin que le partenariat, en exigeant des marques une nouvelle façon de collaborer. Le storytelling est puissant, les concepts créatifs se challengent les uns les autres et l’impact des campagnes est démultiplié.
L’avantage principal de cette mécanique est d’agrandir son audience. La co-création permet de profiter de la crédibilité, de la désirabilité et de la visibilité de la marque-amie.
Exemples de projets de co-création à mettre en place :
À l’échelle d’une grande entreprise : | À l’échelle d’une TPE, d’une PME ou d’une EI : |
· Création d’un produit ou d’une gamme de plusieurs produits · Mise en place d’un événement physique relayé sur les réseaux sociaux · Implication de créateurs et créatrices de contenus | · Publier des carrousels croisés et des posts collaboratifs · Organiser des lives et des conférences en visio, présentés en binôme · Partager un épisode de cross-podcast · Créer une vidéo YouTube à deux |
L’année dernière, un communiquant sur deux déclarait avoir déjà vécu un burnout ou une fatigue professionnelle (source : La grande étude du Community Manager 2025, Swello). En 2026 plus que jamais, il est donc primordial de prendre soin de son bien-être.
Internet regorge d’informations intéressantes, de contenus divertissants et de sources d’inspiration toutes plus créatives les unes que les autres. Il présente aussi de réelles opportunités business. Cependant, il est important de l’utiliser avec modération et d’adopter une consommation maîtrisée.
Les tendances « social media » de 2026 montrent l’entrée dans une phase de maturité, où la cohérence et la valeur prennent le dessus. De l’importance de la co-création au retour de la discussion, en passant par les formats longs, les nouveaux usages permettent de challenger les stratégies vers plus d’authenticité et de valeur.
Selon les besoins de votre entreprise, vos contraintes et le niveau de maturité de vos projets, vous pouvez d’ores et déjà adopter les dernières tendances 2026. Bien sûr, n’oubliez pas de les adapter à votre structure pour optimiser l’efficacité de ces bonnes pratiques.
Vous avez besoin de vous faire accompagner pour structurer votre stratégie digitale ? Réservez dès maintenant votre appel découverte avec Natalia !
Si vous souhaitez intégrer Swello à vos outils de gestion des réseaux sociaux, profitez de -20% sur votre abonnement.
