Depuis quelques années, le podcast est devenu un moyen très populaire de consommer du contenu. C’est pourquoi, tout comme les réseaux sociaux ou le blog, le podcast est aujourd’hui un canal de communication que les entreprises ne doivent pas négliger. Le podcast peut d’ailleurs s’avérer très bénéfique pour les entreprises l’intégrant dans leur stratégie marketing. Qu’est-ce que le podcast ? Quelles sont les 6 bonnes raisons de lancer un podcast pour votre entreprise que nous avons retenues ? L’agence Optimize & Cie vous en dit plus dans cet article !
Le podcast est un format numérique audio qui est apparu avant la création et le partage vidéo. Nous devons la genèse du podcast à la sortie de l’iPod qui ne permettait pas la lecture du format vidéo, le podcast était alors une bonne alternative pour nous informer et nous divertir. La consommation de podcasts avait diminué avec l’arrivée des vidéos et des plateformes de streaming. Cependant, et notamment depuis la crise du Covid-19, les auditeurs ont repris goût à ce format audio, qui connaît une très bonne croissance. Les auditeurs peuvent le retrouver sur diverses plateformes telles qu’Apple Podcasts, Spotify ou encore Google Podcasts.
Le podcast permet aujourd’hui d’accéder à un large choix de sujets à toute heure de la journée, partout dans le monde et à moindre coût. De plus, ce format audio n’impose aucune limite de temps et aucune contrainte sur les thématiques abordées, laissant ainsi une grande liberté aux créateurs de podcasts.
D’après une étude publiée en janvier 2023 par Médiamétrie*, 85% des auditeurs de podcasts, en France, écoutent autant ou plus de podcasts que l’année précédente et 56% des auditeurs écoutent régulièrement des podcasts (dont 20% très régulièrement).
L’intégration d’un podcast dans votre stratégie marketing peut apporter un certain nombre d’avantages à votre entreprise. La team Optimize vous présente 6 bonnes raisons de lancer votre propre podcast, et l’intégrer à votre création de contenu :
Le contenu proposé sur les plateformes sociales est consommé très rapidement et est plus éphémère que celui d’un podcast. Créer un podcast vous permet de partager un contenu à forte valeur ajoutée pouvant durer dans le temps. Il est vrai que le podcasting est plus chronophage que la création d’une story Instagram par exemple. Pourtant, les épisodes de podcast que vous proposerez pourront contribuer au développement de votre entreprise à long terme. Vous allez certes passer du temps pour la préparation, l’enregistrement et peut-être le montage de vos épisodes de podcast mais ce contenu audio pourra être écouté de très nombreuses fois et pendant longtemps par vos auditeurs. Si le contenu que vous proposez dans vos épisodes de podcast est un contenu de qualité pour le public, vous arriverez à accroître la notoriété de votre entreprise et pourrez convertir cette audience en clients.
Le podcast est un nouveau média comparé aux médias traditionnels, la concurrence n’est donc pas aussi importante que sur les autres outils en ligne (réseaux sociaux, Youtube, blog…). Une fois votre podcast créé, pour mieux le faire connaître, chaque personne se rendant sur votre site web ou recevant votre newsletter doit connaître son existence et savoir comment il peut accéder aux différents épisodes. A chaque nouvel épisode, vous pouvez également prévoir un post sur vos différentes pages professionnelles (facebook, instagram, LinkedIn…) afin de le diffuser auprès de votre communauté. L’objectif est d’inciter au maximum votre clientèle et votre audience cible à l’écouter.
Le podcast peut être un réel levier de visibilité pour votre entreprise car l’audience de votre podcast ne correspond pas forcément à vos clients ou à votre communauté sur les réseaux sociaux. Le podcast est donc un canal de communication complémentaire à ceux que vous avez déjà intégré dans votre stratégie marketing.
Le podcast peut vous permettre de prendre la parole auprès de votre audience et ainsi humaniser votre communication sur le web. Ce format sera pertinent pour vous placer en tant qu’expert autour d’un sujet précis, et sur une audience bien ciblée.
Si vous êtes une personne introvertie, le podcast facilitera votre prise de parole et vous aidera à dire au revoir à vos croyances limitantes telles que « je ne vais pas réussir à m’exprimer clairement ». Sachez qu’il est tout à fait normal que vos premiers épisodes de podcast ne soient pas à la hauteur de vos attentes. Episode après épisode, vous prendrez confiance en vous et enregistrerez des épisodes qui vous satisferont davantage !
Comme nous venons de vous l’expliquer, le podcast est un support marketing complémentaire aux autres. Si vous souhaitez trouver de nouveaux clients grâce au podcast, vous devez poser les bases stratégiques lors de sa création. Pour cela, nous vous conseillons de :
Lorsque vous aurez déterminé ces bases, vous pourrez commencer à créer vos épisodes. Gardez toujours à l’esprit qu’un podcast qui fonctionne est un podcast de qualité qui apporte aux auditeurs des contenus avec une valeur ajoutée. En proposant à votre audience un podcast lui permettant de développer ses connaissances sur un sujet, celle-ci aura potentiellement plus envie de se renseigner sur les produits et/ou services que vous proposez.
Le podcast est une bonne manière de trouver des clients !
Le podcast est un très bon média pour démontrer votre expertise et vos connaissances dans votre secteur d’activité. Grâce au podcast, vous allez gagner en crédibilité auprès de votre audience et donc auprès de vos prospects en leur apportant des conseils de qualité. Pour mettre en valeur vos compétences, votre podcast doit s’inscrire dans votre stratégie marketing. Il vous faudra notamment réaliser un calendrier éditorial afin de planifier le sujet de chaque épisode, leur date d’enregistrement et leur date de publication par exemple.
En ayant une régularité dans vos publications et en proposant des épisodes intéressants, vous réussirez à démontrer votre expertise. Votre contenu audio doit contenir de la matière et ne pas simplement aborder des sujets en surface. N’hésitez pas à expliquer les concepts que vous abordez dans vos épisodes afin que votre audience puisse vous comprendre. N’ayez pas peur de donner beaucoup d’informations, au contraire, c’est en apprenant de nouvelles choses que votre audience sera fidèle à votre podcast.
La création d’un podcast peut être une occasion de développer votre réseau en invitant d’autres experts (et pourquoi pas d’autres créateurs de podcast) à venir échanger avec vous sur un sujet. Si vous parvenez à démontrer votre expertise grâce à vos épisodes de podcast, vous pourrez également être invité(e) sur le podcast de certains entrepreneurs pour parler de votre métier, par exemple.
Une bonne manière de développer votre réseau, et de faire parler de vous… et de votre podcast !
Si vous souhaitez savoir « comment bien podcaster », rendez-vous dans l’épisode 31 de la saison 2 du podcast Astuces de com ! Cet épisode est une interview du podcasteur bordelais Théo Robache, au cours duquel nous vous donnons des conseils pour intégrer le podcast, à votre stratégie de communication !
* Médiamétrie : étude Global Audio, Focus Podcasts – janvier 2023 (échantillon de 2006 auditeurs de podcasts âgés de 15 ans et plus, sur les 30 derniers jours).
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