Les réseaux sociaux occupent une place importante dans la stratégie de communication d’une entreprise. Avec plus de 900 millions de membres dans le monde selon BDM, LinkedIn est le premier réseau social professionnel au monde permettant aux entreprises de recruter de nouveaux talents, trouver des clients ou élargir leur réseau professionnel. Si vous souhaitez créer un compte professionnel sur LinkedIn, il est important que celui-ci soit bien optimisé afin de vous donner la visibilité que vous recherchez. Pour cela, l’agence Optimize & Cie vous donne ses astuces pour optimiser votre compte professionnel sur LinkedIn !
Les algorithmes des réseaux sociaux rythment leur fonctionnement, et depuis quelques temps l’utilisation de LinkedIn a évolué. Afin d’humaniser la communication, l’algorithme met en valeur les comptes (ou profils) professionnels au détriment des pages d’entreprises. Il est donc indispensable pour les professionnels de créer un profil sur LinkedIn.
Quels en sont les avantages ?
LinkedIn vous donne la possibilité de créer un réseau de professionnels et de prescripteurs liés à votre activité professionnelle :
En construisant une communauté spécifiquement liée à votre entreprise sur LinkedIn, vous pourrez générer un trafic ciblé sur votre compte professionnel et sur votre page entreprise.
Le personal branding consistant à mettre en valeur son image et son expertise, LinkedIn est le réseau social privilégié pour pouvoir le travailler. En développant votre personal branding sur LinkedIn, vous allez pouvoir vous démarquer de vos concurrents en racontant votre propre histoire, en démontrant votre expertise dans votre domaine d’activité, et en travaillant votre image professionnelle.
Votre compte professionnel sur LinkedIn va vous permettre de prospecter et de trouver de nouveaux clients. En effet, en plus de vous aider à valoriser image et votre entreprise, LinkedIn est aujourd’hui un levier de prospection incontournable. Sur ce réseau social, vous avez la possibilité de filtrer les contenus qui vous intéressent par secteur d’activité par exemple, ce qui facilite votre prospection ciblée.
De manière plus naturelle, vous pouvez rentrer en contact avec des personnes de votre réseau Linkedin pour les solliciter. Et pour aller plus loin, une personne qui vous suit sur Linkedin, et qui voit votre contenu, peut décider de faire appel à vos services !
Grâce à la communauté que vous allez construire sur ce réseau social, vous pourrez facilement donner de la visibilité à vos campagnes de recrutement en ligne. LinkedIn permet de réaliser une pré-sélection de profils intéressants, pouvant correspondre à vos recherches.
Le paramétrage de votre compte LinkedIn est essentiel si vous souhaitez accroître la visibilité de votre profil sur ce réseau social. Pour cela, divers critères sont à prendre en compte.
Depuis 2022, le côté humain est au cœur des stratégies de communication sur les réseaux sociaux. Les utilisateurs recherchent un contenu authentique, personnalisé et pertinent. La team Optimize vous conseille donc d’ajouter à votre compte une photo de profil de qualité ainsi qu’une bannière. La photo de profil doit être professionnelle : le fond neutre, votre tenue professionnelle et votre posture droite, regardez l’objectif et souriez ! Le tout est d’éviter les photos personnelles avec des filtres, par exemple. En ce qui concerne la bannière, vous pouvez en choisir une en lien avec l’identité visuelle de votre entreprise et votre activité professionnelle.
Afin d’optimiser votre compte LinkedIn, il est important de bien le compléter. Pour cela, nous vous conseillons de renseigner votre expérience professionnelle, les organisations dans lesquelles vous êtes membre et encore vos certifications professionnelles si vous en possédez. Faites le tour de toutes les sections à compléter en cliquant sur le bouton « Ajouter une section au profil », situé en haut de votre profil Linkedin. Un profil bien complété sera davantage mis en avant par les algorithmes de LinkedIn !
LinkedIn a développé en 2021 une fonctionnalité permettant à ses utilisateurs d’ajouter, en plus de leur photo de profil, une « cover story » de 30 secondes dans laquelle ils peuvent se présenter en vidéo. Cette vidéo permet notamment d’humaniser et de personnaliser votre profil LinkedIn.
Le résumé de votre profil LinkedIn peut contenir jusqu’à 2600 caractères. Il est important que celui-ci présente bien votre personnalité, votre activité professionnelle et vos valeurs, grâce à des mots clés. Nous vous recommandons d’y intégrer une accroche percutante pour attiser la curiosité de votre réseau. Vous pouvez également aborder les prestations que vous proposez à vos clients et les problématiques auxquelles vous êtes en capacité de répondre. Globalement, votre résumé doit mettre en lumière votre valeur ajoutée. Plus ce texte d’introduction se démarque et plus les utilisateurs auront envie de vous contacter.
Comme sur votre site internet, il peut être très intéressant pour vous d’intégrer des mots clés sur votre profil LinkedIn et dans vos contenus, afin de le référencer sur les moteurs de recherche, si les internautes y tapent votre nom. Recherchez les mots clés liés à votre activité et intégrez-les dans votre introduction ainsi que dans vos publications. Les mots clés doivent être en lien avec votre entreprise et votre secteur d’activité afin de permettre aux utilisateurs qui font une recherche sur LinkedIn liée à votre activité de tomber sur votre profil. Vous pouvez également choisir les hashtags utilisant ces mots clés afin d’accroître votre visibilité au-delà de votre propre réseau.
LinkedIn vous donne la possibilité de solliciter des recommandations auprès de vos relations (anciens collègues, clients, collaborateurs, partenaires…) afin de mettre en valeur votre sérieux, vos atouts et ainsi rassurer vos éventuels prospects. Plus vous disposez de recommandations et plus votre profil est mis en avant par l’algorithme du réseau social. Lorsque vous recevez une recommandation, vous pouvez l’accepter et la faire apparaître sur votre profil, l’ignorer ou demander à la personne l’ayant rédigée de la modifier si jamais elle ne vous convient pas.
Afin de rendre vos contenus plus attractifs sur ce réseau social, vous devez connaître et définir vos cibles, c’est-à-dire, les personnes que vous voulez intéresser lorsque vous publiez des contenus :
En connaissant vos cibles, vous pourrez proposer des contenus adaptés à leurs recherches. Une fois que vous avez défini vos cibles, vous allez pouvoir définir des objectifs à atteindre en fonction de chaque contenu. Ces objectifs peuvent être :
Une publication LinkedIn bien travaillée mais consultée seulement par trois personnes, c’est un peu décevant, non ? La team Optimize vous donne quelques astuces pour vous aider à accroître la visibilité de vos publications, et leur donner tout le succès qu’elles méritent !
Avec les algorithmes, certains contenus sont davantage mis en avant que d’autres, le réseau social privilégie notamment les contenus ayant une réelle valeur ajoutée pour l’utilisateur :
Nous ne vous le dirons jamais assez : interagir avec votre réseau est primordial ! La clé sur LinkedIn est la communication et l’échange, que ce soit en likant, en commentant ou en partageant les contenus des autres utilisateurs, vous gagnez en crédibilité auprès des algorithmes du réseau social et augmentez votre réseau par la même occasion !
Publier du contenu sur Linkedin, c’est seulement 50% de ce qu’il faudrait faire pour obtenir des résultats. Les 50% restant, se gagnent grâce aux interactions que vous ferez, et que vous obtiendrez !
Vous connaissez désormais les actions à mettre en place pour optimiser votre compte professionnel LinkedIn ! Si vous souhaitez être accompagné∙e pour le paramétrage de votre compte, ou bien pour l’utilisation de Linkedin au quotidien, n’hésitez pas à contacter notre agence, nous répondrons à toutes vos interrogations !
Nous proposons même une formation dédiée à Linkedin !
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